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2025-05-24 20:11:52
赶紧低价抢货!Forever21或退出中国市场


Forever21降价甩货了!
记者 丨冉隆楠
封面图丨Forever21中国官网
日前,中国商报记者发现,美国快时尚品牌Forever21的中国官网发布公告,称将于4月29日暂停运营,即日起至5月30日处理商品退货。而类似的公告也出现在了Forever21的天猫与京东旗舰店的首页上。此举疑似Forever21将退出中国市场。
打开Forever21的中国官网,可以看到“春季大减价4折封顶”的消息,而其天猫店也出现了“夏季清仓狂欢5折封顶”的促销消息。不只是电商平台的旗舰店在促销,其线下实体店也在持续促销中。虽然Forever21一向促销活动密集,但结合其目前发出的公告,确实给人以即将退出中国市场的感觉。
创立于1984年的Forever 21,风格以20岁左右女孩的活泼、甜美风格为主。早在2008年,Forever 21曾在江苏常熟开了中国区的第一家店,但很快验证了品牌脱离一线市场的差异化战略并不适合中国,之后的Forever 21又关闭了这间门店,退出了中国市场。重新归来是在2011年,Forever 21率先在中国同时开通了官网电商和天猫旗舰店,这一步比2014年入驻天猫的Zara、Topshop,以及2017年才开天猫店的H&M早了许多。实体店方面,Forever 21在中国市场的首站常以2012年8月8日开业的北京王府井apm为准,而该店目前已经停业。
和H&M、Zara等快时尚品牌相比,Forever21在中国的门店并不多。据悉,自去年年底,Forever21已陆续关掉了天津、杭州、北京、重庆等地门店,而其于近日宣布了关闭在西安唯一一家门店的消息。目前,根据其中国官网的门店信息显示,Forever 21在中国只剩下11家门店,分布在北京、上海、深圳、南京、昆明、海口、苏州。
虽然目前Forever 21尚没有发出正式声明宣布退出中国市场,但随着店铺大甩卖、电商平台停运的消息出现,让人不得不担心是否会像Topshop和Newlook一样退出中国市场。消费者张小姐对记者表示,虽然Forever21的衣服品类很多,但门店看起来特别混乱,“像批发市场一样,衣服太多了很难挑”,而且该品牌的衣服很多在设计上并不符合亚洲人的特点,“比如裤子和裙子都会特别长,感觉一米七以上的身高才能撑起来”,她已经很久没有买过这个品牌的衣服了。

编辑丨付颢琬

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