​贵州茅台进入国际市场营销方案(贵州茅台国际市场营销分析及对策)

贵州茅台进入国际市场营销方案(贵州茅台国际市场营销分析及对策)

贵州茅台进入国际市场营销方案。这意味着，贵州茅台正式开启国际化征程。据了解，此次合作将以“一带一路”为契机，通过与当地企业的深度合作，共同打造具有中国特色的品牌营销模式，实现双方互利共赢。同时，也将进一步提升贵州茅台的国际影响力，助力贵州省经济社会发展。

近年来，随着跨境电商的快速发展，越来越多的企业开始布局全球，将触角伸向海外市场，海外销售数字快速增长背后是茅台的创新与变革的。

贵州茅台进出口公司总经理安怀伦介绍，茅台摒弃过

去早期简单的店面坐摊式营销 ，转而发挥

Facebook、网站、微信等社交平台作用，与顾客近距离互动沟通。

对于中国的品牌来说，在海外营销之路上，如何找准自己的海外社媒营销策略及有效的粉丝沟通机制，讲好中国故事，也也是一门学问。

作为中国白酒代表的茅台，与中国传统文化交织出了

独特的东方风韵，通过海外新媒体平台，展示“中国制造”的高端品质及深刻文化内涵，征服千万“歪果仁”

今天爱斌从营销策略的角度带大家来了解下【茅台海外圈粉记】~

01 年轻化的表达方式｜坚持输出中国文化

✅依托⏺Facebook⏺Twitter⏺YouTube以及⏺Instagram等海外社交媒体平台，茅台打造了“文化茅台”的海外营销策略。

✅品味白酒前,先了解中国文化。从标志性的中国元素入手,如节气、山水等,整体的页面风格设计清新又时髦,山清水秀的黔南风光和充满文化意蕴的图文被搬上了海外社媒,网友们在视觉享受中渐渐被圈粉,逐步开始了解茅台的内涵。

✅此外，茅台持续地将自身与中国的诗酒文化关联在一起。以在国外也颇有名气的诗人--李白、杜甫作为中国文化的 KOL,向大家传达国人对白酒的推崇与喜爱,同时也为白酒文化增添了些许浪漫色彩和诗意。

更进一步的文化外延体现在节日庆典上。在春节、中秋等阖家相聚的日子里,茅台以“团聚”和“美酒”为核心，将中国举杯庆祝团圆的习俗传递给西方受众,建立起茅台和传统佳节的联系,让大家想起全家团聚的时刻，就能联想起茅台。有不少海外网友还在评论区留言,与茅台分享了自己的团圆故事。

02 融入本土文化｜打造有活力的年轻人设

✅值得一提的是,茅台在海外本土化、年轻化的营销策略上,也进行了诸多尝试,包括借助西方愚人节、圣诞节等节日,举办了多种形式的线上互动活动。更是在海外“茅粉”中引起了强烈的反响。

✅在海外社媒平台上,茅台的形象并不局限在餐桌之上,而是融入到了“茅粉”们生活的方方面面。茅台将自己的形象卡通虚拟化，建立了一个活泼而亲切的人设。

✅跟着茅台,粉丝们冬赏雪,夏赏花,游历了日本、意大利、俄罗斯等国。这样的尝试,使得茅台与用户建立了更亲近的社交关系，而不仅仅只是品牌与消费者之间的商业关系。

03 提升品牌美誉度｜树立负责任的品牌形象

✅基于白酒产品的特殊属性，茅台在拓展自身品牌影响力的同时，也将“树立负责任的大企业形象”作为重点。在海外新媒体平台推出更具象化的“适度饮酒”的内容,敬告爱酒人士注意出行安全。

此外,疫情期间,茅台还推出了“茅台陪你宅 StayHome与“素食中国”等系列贴文,号召海外粉丝享受居家生活,将众多易于被海外大众接受、烹饪方式较为简单的中国美食分享给广大海外“茅粉”,让他们足不出户也能享受到中国酱香佳酿与美食。这一系列贴文备受海外粉丝喜爱,更为他们享受居家生活带来了无限乐趣与新意,共同诠释出素食中国与舌尖上的茅台最佳搭配!

当下,正处于中国文化品牌出口的风口浪尖,茅台借助本土化、年轻化、个性化的社交媒体营销策略，无疑为中国企业如何走出去提供了一个鲜活样板案例,值得不少品牌方参考。

The End