​百度移动生态，找到了增长新变量

百度移动生态，找到了增长新变量

百度基本盘依然稳健。

@新熵 原创

作者丨樟稻 编辑丨伊页

百度的 2025 年 Q3 财报来了。

2025 年 11 月 21 日，百度发布了令人瞩目的第三季度财报，这份财报展现了百度第三季度的业绩亮点：营收达到 344.47 亿元，同样引人注目的是，百度的净利润达到 73 亿元，同比增长 23%，两项关键指标均超越市场预期，体现了公司的健康增长态势。

在这份财报中，移动生态的表现依然十分稳健。百度的移动生态，曾被视为其成长的核心推动力，现已不仅稳固了其市场地位，而且成为了持续创新的弹簧板。

其关键在于，这不仅是一个静态系统，而是一个充满活力、与市场需求同步发展的动态实体。正是这种灵活性和创新能力，使百度在激烈的市场竞争中保持其优势。

百度移动生态的演变，以及它在大模型技术推动下的潜在增长，为投资者提供了一个重新评估和理解这家公司的新视角。作为市场观察者，应该关注这些转变背后的深层含义，而不仅仅是表面的财务数字。

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百度基本盘移动生态依旧稳健

百度的第三季度财报，不仅展示了健康的财务状况，更重要的是，它突显了百度在移动生态领域的持续领导力和创新能力。

整体业务层面上，百度以在线营销、增值服务和 AI 驱动的产品及服务为核心，构建了一个包括移动生态系统、AI 智能云和智能驾驶的三级增长架构。

移动生态作为第一曲线，继续扮演着增长的关键角色。财报显示，百度移动生态在线营销收入达到 197 亿元，这反映了其在市场中的强大竞争力和盈利能力。

根据财报，托管页收入占到百度核心在线营销收入的 53%，成为了在线营销中不可或缺的一部分。托管页从用户的角度对百度生态环境进行了优化，为其商业化路径铺平了道路。

百度的移动生态系统覆盖了包括搜索、百度 App、百度内容生态、百度贴吧、文心一言 App、百度营销在内的多个产品和应用，同时延伸至知道、百科、直播、电商和教育等多个领域。

截至 9 月，百度 App 的月活跃用户数达到了 6.63 亿，同比增长 5%。

我国的网民数量和手机用户已超过 10 亿，这意味着市场接近饱和，进一步的增长空间有限。在这样的环境下，百度 APP 实现了逆市增长，展现了百度在吸引和保持用户方面的持续实力。

同样，作为从 0 到 1 打造的 AI 原生应用，截至 10 月，百度文心一言 APP 已经形成全国最大的提示词（prompt）生态，已上线的提示词累计使用量达到 2000 万次。

这种强劲的移动生态不仅为百度的整体发展提供了充足的现金流，同时也为其在智能云和自动驾驶领域的快速扩张奠定了坚实基础。

百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏在财报电话会议上表示，" 在生成式 AI 和基础模型的新兴机遇背景下，百度不断强化技术、改进产品，特别是推出了文心大模型 4.0，这是百度最强大的基础模型。我们还利用文心大模型和文心一言的能力，重构了消费级、企业级产品及自身运营，在带来 AI 原生体验的同时，不断提升效率。"

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AI 原生应用落地：应用层 " 造林 " 计划

在财报发布的同一时期，西丽湖论坛上，李彦宏所发表的言论引发了广泛关注。他指出了当前 AI 生态中一个显著的问题：大模型的数量正在快速增长，但与此同时，AI 原生应用的开发和普及却显著滞后。

从经济和技术发展的视角来看，简单增加大模型的数量而不注重其应用优化，可能会导致资源的浪费。现阶段，应更加专注于如何将已有的大模型转化为切实可行的应用和服务，这是推动 AI 技术广泛应用并对经济增长产生积极影响的关键。

李彦宏的这一观点为 AI 领域指明了发展方向：应当着重于应用和服务的创新，而不仅仅是技术层面的迭代更新。

百度正是将这种理论付诸实践的典范。百度移动生态能够稳健增长的关键，在于其深度耕耘技术领域的 " 黑土地 "。在这片肥沃的土壤上，以 AI 为内核的原生应用正在迅速生长、茁壮成林。

百度技术的这片 " 黑土地 "，主要是其最新发布的文心大模型 4.0 版本。这一版本的推出标志着百度在 AI 领域的又一进展。作为迄今为止最强大的文心大模型，为 AI 原生应用的发展提供了坚实的基础。

在此基础上，百度正在努力利用 AI 技术重构其全部产品线。目前，一系列经过 AI 升级的百度应用已经相继推出，包括百度搜索、百度文库、百度输入法、百度营销等，这些产品的 " 重构 " 都取得了成果。

百度文库的重构和转型是一个值得关注的案例。

原本作为知识分享和文档检索的工具，现已演进为一个全面的一站式智能文档创作平台。，百度文库不仅能够提供传统的文档分享和检索功能，还能够生产结构化、定制化的知识产品和内容。这体现了大模型如何推动现有产品和服务的创新。

同样，百度文库的使用数据——截至目前，百度文库 AI 新功能累计用户突破 3000 万，累计功能使用次数破 2 亿。——体现了大模型在实际应用方面的巨大价值。

大模型的研发和应用，还掀起了一场搜索引擎的代际变革，这在百度的 " 新搜索 " 功能中得到了明显体现。这些变化不仅限于技术层面，还包括对用户体验和信息检索方式的根本改变。

新一代搜索引擎的核心变化在于其 " 极致满足 " 特点，通过直接提供多模态答案（包括文字、图片、动态图表），极大提高搜索效率和用户体验；" 推荐激发 " 功能展示了搜索引擎的智能化和预测性，能根据用户搜索历史推荐相关信息，提高个性化和用户探索效率 " 多轮交互 " 特点则创新性地处理复杂搜索需求，允许用户精细化搜索。

据悉，百度搜索作为大模型重构的重要场景，目前每天已经有超过 3 亿次的搜索需求，被生成式搜索满足。在用户精准问答需求上，搜索在首位能给出满意答案的比例已经提升了近 1 倍。

这种转型可能会为其他类似平台提供借鉴，表明大模型可以如何被用来增强和改进现有的产品和服务。

更大想象空间在于，除了已有的应用重塑，大模型技术催生了新的 AI 原生应用，扩大了人工智能在多个领域的应用范围并为未来技术创新提供了广阔想象空间。

这些 AI 原生应用不仅为百度移动生态增添了丰富多彩的新元素，还极大提升了用户体验，强化了百度在移动生态领域的竞争力。

在这个充满活力的 " 森林 " 中，每一款 AI 应用都犹如一棵特有的树木，深植于各自独特的需求之中，朝着智能化的未来持续成长。

03

" 施肥 " 大模型生态土壤

AI 原生应用引发的技术变革仅仅是个开始。

在 AI 原生应用的 " 造林 " 下半场，百度不单单追求技术的初步应用，而是致力于构建一个包括用户、客户和合作伙伴的大型模型生态系统。

这其中，百度的移动生态系统，利用 AI 原生应用的先驱优势，结合丰富的内容和商业生态，致力于塑造这个大模型生态的根基土壤。

譬如，在内容生态方面，推出了 AI 创作工具，极大降低了 AI 创作的门槛，使得初学者也能轻松加入。

这种技术的实用性和普及性反映了 AI 技术在内容创作领域的深远影响。百度内容生态的成绩—— 64 万创作者利用 AI 工具生产了 1400 万条内容并获得了 300 亿播放量，这不仅显示了其技术的广泛应用，也体现了其在市场中的强大影响力。

在商业生态方面，百度 2025 年 9 月推出的全球首个 AI Native 营销平台 " 轻舸 " 凸显了其在营销技术领域的领导地位。该平台通过整合生成式 AI 技术，在 " 无损表达 "、" 简单投放 " 和 " 无限拓展 " 三个方面优化了营销方案。

" 轻舸 " 实现 2 分钟创作 100 条文案、5 分钟创作 1 支数字人视频、5 分钟创编 1 条广告。截至目前，轻舸覆盖企业数已超过 1000 家。

这些成果不仅展示了 AI 技术在优化广告策略中的潜力，也体现了百度在商业 AI 应用领域的先进性和实用性。

同期，百度还发布了文心一言插件生态平台——灵境矩阵。李彦宏将插件描述为 AI 原生应用的特殊形态。

插件的特性——在保护私有数据的同时便利地利用大模型能力——体现了百度在保护用户隐私与技术创新之间的平衡。这种设计不仅降低了开发者的技术门槛，也为构建一个繁荣且安全的 AI 原生应用生态系统奠定了基础。

自灵境矩阵上线以来，2.7 万开发者的注册和 20 多个垂直领域的覆盖证明了其广泛的影响力。重要的是，这些开发者包括大型机构和超过 30% 的个人开发者，展现了平台的包容性和吸引力。

这些都反映了百度在 AI 领域的持续创新和市场领导地位，预示着其在 AI 技术和应用方面的长期增长潜力。

从行业观察者的角度来看，百度在 AI 原生应用领域的战略被视为一种深思熟虑的布局。

在 AI 技术日益成熟的今天，简单的技术应用已不足以构成竞争优势。真正的差异化在于如何将这些技术融入一个更广泛、更有活力的生态系统中。百度正在努力搭建这样一个平台，不仅服务于用户和客户，也为合作伙伴创造价值，进而形成一个多赢的局面。

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结 论

百度 2025 年第三季度的财务报告，清楚地显示了百度在移动生态方面的巨大成就。

以百度 APP 为核心，百度成功地构建了一个强大的流量生态系统。这个系统不仅仅是一个纯粹的技术展示，而是一个将先进 AI 技术与用户体验无缝结合的生态闭环。

重要的是，百度在大模型的商业化方面取得了显著的进展。这不仅大幅提升了百度自身的运营效率，还为其合作伙伴在市场营销、内容生产等方面带来了显著的价值增长。这种进展既显示了百度的技术实力，也体现了它如何将技术转化为具体的商业成果。

对于未来，百度展现出一种积极的态度。公司计划进一步革新其移动生态系统，融入更多创新的 AI 应用，这意味着在各类服务中引入更多的智能化元素。

这种不断创新和适应市场变化的能力，恰恰是百度持续增长和保持市场领先地位的关键。