​一罐奶粉的利润堪比白酒，这是在交智商税吗？

一罐奶粉的利润堪比白酒，这是在交智商税吗？

一罐奶粉的毛利率竟高达70%，很多人听后唏嘘不已。还有人调侃说，这盈利堪比一线白酒品牌五粮液啊。

奶粉品牌数不胜数，其中最贵的要数飞鹤奶粉。

据飞鹤发布的2021年中期财报显示，上半年的毛利率高达73.3%，净利润大概在34%左右。

如果我们以官网售价星飞帆2段708g装368元/罐，成本价是90元。

星飞帆是飞鹤旗下的明星产品，每罐的价格在区间300元-500元。

飞鹤乳业董事长冷友斌在接受媒体采访时，也曾自曝家底——“飞鹤奶粉折成公斤价，全世界最贵”。

并直言说道：消费者的认知是“好的就是贵的，虽然飞鹤有200元以下的奶粉产品，但是高端产品卖得更好。”

当被质疑为什么卖那么贵时，飞鹤董事长冷友斌既辩解道：在婴儿奶粉里我们的研发费用投入绝对是全世界第一。

但是财报显示的数据却狠狠地打了这个董事长的脸，因为2020年飞鹤的研发费用仅占营收的1.42%。而据了解雀巢奶粉的研发费用占比是1.84，澳优奶粉研发费用是1.85%。

对于很多宝妈来说， 一分价钱一分货，奶粉卖的贵就有贵的道理。

卖得便宜的奶粉反而得不到认可。所以很多妈妈们在买奶粉时总是尽可能给孩子最好的。

宝妈们表示：为了孩子，宁愿自己一个月不买衣服和包包。

而且“最贵的就是最好的”也是很多母婴店老板的常挂在嘴边的一句话，虽然这句话没有任何科学依据可言，不过作为距离接近消费者最近的角色，门店在消费选择中的引导作用不可小视。

有乳品专家表示：飞鹤就是抓住了宝妈们“贵就是好”的心理，力推“高端”概念。其实是借机收智商税。

像飞鹤奶粉每年要拿出营收的30%来做线上和线下的广告宣传。

像他们前后请了当红艺人章子怡、吴京代为品牌代言人，还先后在《爸爸去哪儿》、《超级演说家》、《我就是演员》等大热门的节目中投放广告。

对所有品牌商来说，只要愿意砸钱，你就比别人离成功更近一步。

不知道什么时候奶粉这个市场才能回归理性，消费者能权衡价格和品质购买，也挑一款性价比高的奶粉，而不单纯只是去拿货架上那罐最贵的奶粉。

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