​曾经打跑优衣库的“杰克琼斯”，现在还好吗？

曾经打跑优衣库的“杰克琼斯”，现在还好吗？

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大家好，时尚评论员可乐今晚营业。

经济衰落，国际大牌儿们都在忙着裁人，但JACK & JONES母公司绫致集团，打算召回3月份裁掉3000员工…

“这么来去自如吗？中国区招人吗？”

这个打算召回3000已开除员工的绫致集团，其实你我都不陌生！

比如最近因为几身LOOK，被夸赞的关晓彤。

这几身造型都来自绫致的大女儿“ONLY”家~

旗下还有邓伦带盐的“理科潮男”最爱的JACK & JONES，

姐妹们都买过的Vero Moda，时尚男士首选的商务品牌SELECTED，等等十几个不同风格的服装品牌，都同属绫致集团！

“原来8090后的时尚启蒙老师，是绫致？！”

#01

绫什么，致什么？

难道不是汽车品牌吗？

要说最早在全球流行的“北欧风穿搭”，绫致旗下的十几个品牌，绝对有一多半功劳。

1996年，它带着你我都买过的时尚大品牌——ONLY，走进中国。

作为第一批来到中国的国际时装品牌，无论是其风格还是定位，都在当时掀起了不少热浪。

绫致眼瞅着这么好的市场环境，怎能错过“赚钱良机”？

所以在2000年初，快马加鞭的派出“大女儿” Vero Moda、“优雅公子哥儿”JACK & JONES，来到美丽的中国。

暗自发育十几年，坐等8090后一代人的成长。

为什么说是8090后呢？

8090后不仅遇上了教育改革、互联网崛起、经济飞跃式发展，更是遇上了全世界一切的新鲜事物涌入中国。

父母努力搬砖赚钱，8090后的孩子们，便有机会走进商场，与国际品牌接轨。

男女老少努力奔小康，便也有了追赶时尚潮流的资本。

当时，买得起这几个品牌的人，是家庭早已达到小康水平的时髦青年！

而绫致集团旗下的几个品牌，宛如杂草般飞速蔓延至全国各地。

从一线城市的商场，走进三四线城市中去，只要逛街购物，就能看到他们肩并肩“站立”的身影。

#02

帅哥穿JACK & JONES，

美女披Vero Moda！

8090后的兄弟姐妹们，除了正在追赶当下的“快时尚品牌”，他们更早的经历了在国内火遍大江南北的第一代“时尚品牌”：Vero Moda、ONLY、JACK & JONES…

和小姐妹去逛ONLY，都具备些时尚达人的气质。

半路被拦下询问衣服品牌，也很常见。

十几年前，穿Vero Moda去上班的女孩，都是都市丽人。

首先攻陷女性市场的Vero Moda，当年有多火呢？

走过路过，看到海报上国际名模Helena曼妙的身姿，穿着碎花裙+小皮衣青春又美丽，鬼迷心窍般的向导购要来“模特同款”。

试衣间走一圈，钱包便饥肠辘辘。

而能在初中、高中时期，跑进JACK & JONES置办一身新衣的，非富即贵。

毕竟在十几年前的物价环境中，一件帽衫儿定价400~800元的品牌，也不是普通学生承担起的。

JACK & JONES还是最早主打“牛仔丹宁风”，并来到中国的男士品牌。

可乐印象最深刻的，便是他和优衣库同样的属性：

同款单品，能拥有无数种基础色。

多买几件儿，绝不吃亏上当。

无论是追赶时髦的帅气青年，还是初入职场的商务男士。JACK & JONES从休闲帽衫儿到休闲西装，全部给你安排的明明白白。

一套搭配下来，绝对是十几年前的街头靓仔。

谁曾想，可乐在青春期阶段，和身边姐妹有过一个相同“时尚执念”：我们要找穿JACK & JONES的人做男友！

原因很简单，那会儿除了运动少年，能穿这种北欧英伦风的男孩，不仅品位在线，颜值也不低。

“比如当年的代言人，林更新...”

可乐也没料到，没过多久，女孩们最讨厌男生穿的品牌：就是JACK & JONES。

格子衬衣+羊羔绒翻领牛仔衣 = 土系直男！

紧身牛仔裤 = 姐妹你好！

他家十年不变的招牌款“水洗渐变牛仔衬衣”，令无数男子欲罢不能...

男朋友穿了同款放进人群中，现实版的大家来找茬。

“这种渐变和水洗，邓伦的脸都救不了...”

还有经典款格子衬衣：

凑一对儿，程序员再也不用为节日礼物发愁！

记得它十年前的单价，就在399-499浮动...淘宝99包邮不香吗？

更是以拼配效果展示，吸引过路靓仔...

不知从何时期，穿JACK & JONES的男性群体，从帅哥变屌丝，而身穿Vero Moda美女，被土气附体…

#03

引领8090青年潮起来的品牌，

怎么就被嘲土味了？

要说这几个品牌一夜之间土了，不时髦了，也有些绝对。

毕竟国际名模Kaia和GiGi，穿Vero Moda基础款出街，同款也上了INS热搜。

国内更有清冷女神江疏影坐镇代言。

只是冷颜美女配青春活力定位的品牌，偶尔有些出戏…

而JACK & JONES中国区，不仅请了邓伦代言，还拉来了北欧最性感的男演员麦叔，不远万里的合拍大片儿。

麦叔就是麦叔，自从拍了代表作《汉尼拔》之后，和他同框的一切，都像猎物。

就，都挺帅的…

怎么站在一个画布里，穿上JACK & JONES之后的画风，就有种说不出的违和感？

去年还请来北欧“真王子”，策划了场“8000里走秀发布会”。

高级又帅气，但依然没激起浪花...

那究竟是哪里出了问题，让原本北欧英伦画风的时尚品牌，如今蒙上了一层迷惑不解的土味？

可乐思来想去，觉得JACK & JONES和Vero Moda家的衣服，无论是质量和风格，十年如一日不曾改变。

而代言人麦叔和邓伦，更没毛病。

根本的问题就是：

8090后长大了，但绫致的大女儿和大公子，还停留在当年，美好如初，不曾改变。

在欧洲市场，他们依然是数一数二的服装品牌，年轻人喜欢他们的款式和价格。

但在中国市场，与过去相比，如今的绫致有些力不从心。

面对目前最臭美的00后群体，他们不但抓不住，甚至还被“快时尚”品牌，分走了最忠实的8090后老粉。

“我把国际时尚，用最接地气儿的方式，第一批带来中国，但却没能站稳老大哥的位置！”

不仅是快时尚，还有各种小众品牌、本土品牌的崛起...

让我们选择变得越来越多，如何能成为大家心中的“第一选择”，不仅要摸透我国的时尚环境，也要摸透自己。

让麦叔和邓伦同框的画风，以及清冷女神江疏影代言，似乎都不太能激起当代“时尚达人”们，想要追赶“时髦”的冲动。

但却拥有了一批“接地气儿”的消费群体。

他们可能不在意款式有多新，或是搭配出“博主即视感”，

也不追求“快时尚”的时髦度，就图个舒服。

虽然绫致旗下的品牌，是最早掀起中国“时尚风向”的品牌，连锁店遍布每个角落，也培养了一代人对时尚的认知，但却无法一路陪伴。

穿过JACK & JONES和Vero Moda帅哥型男与都市丽人，宛如读了一所“时尚学院”，有些人毕业继续深造，追求更时髦的事物。

而有些人止步于此，觉得衣服嘛，穿在身上舒服就行。

那姐妹们呢？

对于衣服的选择，是要时尚还是舒服？欢迎留言告诉可乐~~

图片来源：网络

责任编辑：可乐

时尚编辑：VC

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