​英国网球小镇温布尔登——一个典型的体育赛事型特色小镇

英国网球小镇温布尔登——一个典型的体育赛事型特色小镇

在英国伦敦的西南部，有一座举世闻名的小镇温布尔登，这里曾是前英国首相查尔斯·沃森的故乡，前F1世界冠军詹姆斯·亨特与纽卡斯尔主帅阿兰·帕杜都曾是这里的居民。除此之外，这个小镇知名度主要来源于一项赛事，就是被我们称为温网的温布尔登网球锦标赛。这是全球级别最高的网球赛事，吸引着世界网球迷们热切的目光。

（本文视频：英国网球小镇温布尔登——一个典型的体育赛事型特色小镇）

温布尔登网球锦标赛

全球级别最高的网球赛事

温网由全英俱乐部和英国草地网球协会于1877年创办，是网球四大满贯之一。这项赛事于每年6月最后一周星期一至7月初定期举行，已经形成了传统。参加资格是按前一年在各种重大比赛中获胜的得分累计而确定的。如今的温网比赛，观众超过30万人次，通过电视转播观看的人高达5亿人次，由此可见其非凡的影响力。

全英俱乐部和英国草地网球协会于1877年创办

温布尔登现在可以用于比赛的有18个草地，9个硬地和两个室内球场。温网是四大网球赛事中唯一还使用草地的赛事。草地网球比赛诞生于英国贵族光滑平坦、修剪整齐的花园草地上。温布尔登球场传承历史，继续沿用草地，举世无双的大满贯赛事也依旧在这片纯天然的地面上举行。中心球场一直是温布尔登颇具盛名的地方，蓝色的椅子和绿色的草地在一起交相辉映，加上两名白衣飘飘的运动员，仿如梦幻的存在。中心球场规模最大，一般全年只有温网的两周比赛期间才会使用，具备可伸缩顶棚，可容纳观众15800人。球场南端内有皇家包厢，专供英国皇室成员和其他特别嘉宾使用。1号球场则可容纳观众11400人，2019年也安装了伸缩顶棚。此外，还有许多迷你型小球场可供球迷们在排队间歇打球娱乐。

18个草地，9个硬地和两个室内球场

幽静美丽的天然环境，修整的平整的绿草地，木质的记分牌和木质的看台，场内身着紫绿色服装的捡球小童，是温网悠久历史底蕴的呈现，更是一种仪式感满满的品牌展示。除此之外，温网对球员的服饰也有严格要求，球员只要踏入球场，就必须穿全白衣服（不包括米白和奶白色），衣服上不能有固体装饰物或是大面积色块。球员只能在衣领和袖口一厘米的范围内进行自定义，在比赛中能够被看到的内衣也必须是白色的。球员的白色限令非常严格，据说是为了表达对英国王室的尊重。网球服饰不能掺杂任何其他装饰，而白色代表着纯粹与神圣。

此外，温网还有一个坚持百年的传统，那就是虽然商业化运营程度很高。但除了几大主要赞助商外，温网拒绝冠名和广告。作为最高级别的大满贯赛事，场内唯一的植入广告是劳力士的钟表。除此之外温网能做到现场零广告牌，可以说是需要非凡的勇气，这是温网历年来的坚持。虽然没有广告，但温网却是四大满贯中盈利最高的比赛之一。高额的转播费用、发行球场债券、纪念品的销售都会给组委会带来可观的收入。

为了最大程度满足观众的需求，没有买到票的游客，主办单位允许购买场外票，坐在中心球场外的草地上，通过大屏幕观看比赛。虽然不能进入现场，但也有一种身临其境的感觉。在球场外有块凸出的高地，是场外观看比赛的最佳位置。自英国选手亨曼参加比赛后，球迷们常常来此休息看球，久而久之这块小山丘被称为“亨曼山”。自从穆雷在网坛崭露头角后，并夺得2012年温网、2012奥运会金牌后，这里被改名为“穆雷山”，重要比赛穆雷山上更是人山人海。不管是叫亨曼山、穆雷山，都反映了球迷对网球明星的一种崇拜和热爱。

场外观看比赛

温布尔登草地网球博物馆（The Wimbledon Lawn Tennis Museum）是世界上最大的网球博物馆，该博物馆于 1977 年在温网百年庆典上落成。这里展示了自1877年以来温网的发展历史，陈列着许多网球明星捐赠的球衣和装备，还有一个奖杯室，陈列着历次比赛的获奖者的奖杯。博物馆引进了3D电影院，让游客可以以沉浸式的方式体验温网的历史。博物馆还有一个360度的观景走廊（Centre Court360），让游客可以在非比赛期间以更广的视角体验球场的氛围。

温布尔登草地网球博物馆（The Wimbledon Lawn Tennis Museum）

温布尔登草地网球博物馆（The Wimbledon Lawn Tennis Museum）

360度的观景走廊（Centre Court360）

温布尔登公园网球学校是近年来的新项目。它成立于2018年，拥有经验丰富的教练，为广大青少年和成年球员举办训练营和专业培训。青少年网球假期训练营分为幼儿班（2-4岁）、迷你班（4-7岁）、少年班（8-11岁）和青少年班（11-14岁），根据青少年年龄特点开展针对性的培训。除此之外还有针对成年球员的高级班和私人教练服务。

温布尔登没有其他支柱产业，自温网举办之日起，就以巨大的吸引力带动小镇相关配套服务产业的发展，是一个典型的体育赛事型特色小镇。

体育赛事带来的观光、餐饮、住宿、购物是小镇的主要收入来源。每年的赛季，小镇的网球博物馆、球场等都都会成为游客参观的重要景点。温网传统小吃奶油草莓已经超百年历史，6月份正好是草莓成熟的季节，正好这个时候比赛开打，于是奶油草莓成为了比赛时期最为流行的零食。据悉，温网赛事期间，小镇要消耗掉28吨草莓和7000升的牛奶，吃奶油草莓看比赛，在球迷心中不仅是习惯更成为了信仰。

温网购物中心

购物

餐饮

除此之外，杯茶及咖啡要卖出3.5万杯，著名的温布尔登手巾可以销售3万包，还有热销的香槟和鸡尾酒，由此可见赛事活动对商业消费的巨大拉动力。在住宿方面，就更不用说了，赛季期间的房租收入会达到一个普通家庭一年的收入。在纪念品开发方面，赛事组织方更是不遗余力，印有温网标识的杯子、毛巾、钥匙链、U盘、帽子、球拍等特许商品达100多种，深受游客的喜欢，也创造了巨大的经济价值。

温布尔登村（wimbledon village）是小镇的商业服务中心。在小镇的两条主要街道上，分布着各种时尚小店和画廊，从日常必需品到高级时装、珠宝、书籍、艺术品和古董等应有尽有。美食小店和咖啡吧、酒吧更是必不可少，从休闲的西班牙小吃店和令人放松的小酒馆，再到广受好评的特色餐厅，让人可以尽情享受味觉盛宴。在每周日上午10点至下午3点，还会举办乡村农贸市场，届时有一系列美味的新鲜农产品和即食食品在此展示和销售。

温布尔登村（wimbledon village）

咖啡吧

温布尔登有460公顷的公地（commons），其中有360公顷的属于保护区。公地里建有一个由两个高尔夫球俱乐部运营的高尔夫球场，除此之外，游客可以在此散步、骑马、骑行、露营等，是伦敦周边体验自然的理想场所。每年都会在此举行一次公地活动日，届时会有各种的活动，如骑马表演、猛禽及宠物展示、各种手工艺品展示、蹦床表演等节目，娱乐节目非常丰富。

骑马

发明网球的是法国，而英国的一个小镇因为一项网球赛事而闻名世界，并成为这个地方的标志。这不能不说是一个奇迹。通过这个案例，我们可以看出温布尔登小镇成功的几个关键要素：

一、运动本身影响力大，大众可参与度高

网球最早是一项贵族运动，但在一百多年的发展过程中，越来越走向平民化和大众化，成为影响力仅次于足球的运动项目。也正因为如此，网球有关的赛事才会受到广大观众的关注，这是温布尔登小镇吸引力的根源。这也提醒我们，在开发体育运动相关的小镇的时候，在项目选择上，一定要注重市场客群的消费偏好，选择大众消费基础好、观赏性强、可参与性高的项目，才能吸引大众消费客群，进而实现体育运动和旅游的融合。如果忽视了这一点，仅仅依靠专业赛事活动和专业运动员的培训，很难支撑一个小镇的发展。

二、传承网球运动文化，以专业性塑造品牌

体育赛事组织的专业性要求非常高，只有保持高度的专业性，才能塑造良好的赛事品牌。温布尔登小镇有着100多年的网球赛事传承，在场地和赛事组织服务方面非常专业，塑造了独具影响力的品牌，这是小镇的核心竞争力。近年来，国内兴起了马拉松热，各地纷纷举办各种形式的马拉松赛，希望借此提升城市的知名度。但如果没有持续性，城市本身也缺乏这样的运动基础，其效果就要大打折扣了。与此类似的是，在政策的支持和资本的追捧下，很多地方也开始建设足球小镇等各种体育运动小镇，在硬件设施方面都达到了非常高的水准，但如果没有专业化运营能力和长久的坚持，很难达到预期效果。

三、赛事+旅游发展模式，构建持续发展动力

温布尔登依托全球顶级的赛事活动，构建了赛事+旅游的发展模式。但这种模式很难在其他地方复制，我们在借鉴温布尔登发展经验的时候，不可盲目模仿。但其赛事的商业化运营模式、赛事衍生品的开发等经验，都有值得借鉴的地方。

最后，简单分享一下关于体育运动产业发展的两点思考：

一、注重社群构建。除了专业运动员以外，大众的运动爱好者在现实的活动中，都呈现出明显的社群化特征。通过运动达人引导，构建运动爱好者社群，传播运动文化，是快速提升运动项目吸引力的重要手段，尤其是在网络媒体发达的今天，尤为重要。

二、注重参与方式创新。参与门槛低和趣味性强，是大众参与一项运动的基础条件，这就需要注重参与方式的创新，来培育广大的运动爱好者，为体育运动产业发展奠定良好的客群基础。

附本文视频：英国网球小镇温布尔登——一个典型的体育赛事型特色小镇

（完）

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